Статья о десяти правилах убеждения, включая правило Гомера и правило Сократа. Правило Гомера гласит, что порядок приводимых аргументов влияет на их убедительность, а правило Сократа заключается в том, чтобы поставить важный вопрос на третье место, предварительно задав два коротких вопроса, на которые собеседник ответит положительно. Статья также объясняет физиологические причины эффективности правила Сократа.